Metsäteollisuus on murroksessa ja uusien haasteiden edessä paitsi ympäristökysymysten myös kulutustottumusten muutosten ja teknologisen kehityksen myötä. Tässä tekstissä keskitymme tarkastelemaan digitalisaation vaikutuksia metsäteollisuuteen. Lopuksi teemme pikaisen katsauksen siihen, kuinka digiaika on muokannut metsän omistusta ja puukauppaa.

Graafisten papereiden kysynnän lasku jatkuu

Printtimedia on korvautunut etenkin viimeisen 15 vuoden aikana yhä enenevässä määrin digijulkaisuilla, mikä on vähentänyt paperin kysyntää. Muutos konkretisoituu sanoma- ja aikakauslehtien sekä mainoslehtisten ja esitteiden digitalisoitumisen ohella myös kirjamyynnin tilastoissa.

Suomen Kirjakauppaliiton mukaan vuonna 2022 ääni- ja e-kirjoja myytiin kappalemäärissä mitattuna 2,5-kertainen määrä painettuihin kirjoihin verrattuna. Hyvä uutinen on tietenkin se, että kirjallisuus kiinnostaa edelleen, mutta graafisten papereiden kysynnän lasku ja paperin hinnan nousu näkyvät vääjäämättä paperiteollisuudessa. Oman osuutensa problematiikkaan tuo oppikirjojen digitalisoituminen. Nykyisin jo noin kolmasosa oppimateriaaleista on digitaalisessa muodossa.

Arkistojen sekä toimistoissa ja virastoissa käytössä olevien asiakirjojen sähköistyminen selittävät niin ikään omalta osaltaan paperituotteiden pienempää kysyntää. Euroopan toiseksi suurimman paperinvalmistajan Stora Enson mukaan vuosina 2019–2021 paperi menetti merkitystään metsäteollisuuden viennin arvosta peräti kolmanneksella. Nykyisin paperin osuus Stora Enson kokonaisliikevaihdosta on enää runsaat 10 prosenttia.

Pellervo taloustutkimus PTT:n mukaan yli 60 prosenttia suomalaisen paperin viennistä koostuu päällystetyistä aikakauslehti- ja hienopapereista. Kysynnän laskun myötä paperikoneiden käyttöasteet ovat olleet matalia.

Sellu ja sahatavara - lähitulevaisuuden toivot?

Paperin kysynnän laskun myötä Suomessa on panostettu sahatavaran tuotantokapasiteetin kasvattamiseen. Investoinneissa mukana olevien yritysten uusien tuotantolinjojen myötä sahojen sulkemiset ovat kuitenkin mahdollisia. PTT:n arvion mukaan sahojen haasteelliseen tilanteeseen on vaikuttanut korkojen nousu, mikä näkyy Suomen tärkeillä markkina-alueilla rakennusprojektien vähäisyytenä. Sellua tuotettiin vuonna 2023 peräti 13 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna. Sellusta vientiin ohjautuu aiempaa enemmän.

Metsäteollisuuden työllistämisvaikutus on merkittävä etenkin maakunnissa, syrjäseutualueita unohtamatta. Suomen kansantalouden ja kansainvälisen kilpailukykynsä eteen kaiken mahdollisen tekevä suomalainen metsäteollisuus on pyrkinyt hyödyntämään digitalisaatiota parhaansa mukaan.

Hyvin analysoitu on puoliksi tehty?

Perusteellisesti analysoitu massatieto auttaa muun muassa toiminnan tehokkuuden kasvattamisessa, strategisen linjauksen hahmottamisessa, tuotekehittelyssä sekä asiakashankinnassa. Ongelma onkin ainoastaan kysynnässä - mikään tieto ei riitä tilanteessa, jossa kysyntää ei yksinkertaisesti ole.

Tilastot ovat osin lohduttomia, mutta eivät toivottomia. Metsäteollisuudessa puulle on kysyntää aiempaa vähemmän, mutta toisaalta massateollisuus tarvitsee totuttua enemmän kuitupuuta. Tämän myötä markkinahakkuiden povataan kasvavan PTT:n ennusteen mukaan tänä vuonna noin prosentilla.

Digiteknologia eri alojen toiminnan ja tuotannon mullistajana

Siirtyminen kohti digitaalista palveluyhteiskuntaa käynnistyi 1990-luvun puolivälin tienoilla. Tuolloin ilmestyivät myös ensimmäiset nettikasinot. Teknologisen kehityksen myötä netin kasinovalikoima on sittemmin täydentynyt niin kutsutuilla Pay N Play -sivustoilla.

Nämä pankkitunnuksilla toimivat kasinot hoitavat talletukset ja nostot lähes silmänräpäyksessä, ja parhaat pikakasinot tarjoavat pelaajille vielä bonuksiakin pelikassan tueksi. Sama, salamannopea trendi näkyy myös livevedonlyönnissä. Vetoja voi asettaa näppärästi puhelimella käynnissä olevaa ottelua seuratessaan, mikä tuo ilmaan aivan uudenlaista suuren urheilujuhlan tuntua.

Puu- ja paperiteollisuus on digitalisaation seurauksena automatisoitunut entisestään. Tähän liittyy omalta osaltaan myös epävarmuuksia. Epävakaa geopoliittinen tilanne mahdollisine kyber- ja palvelunestohyökkäyksineen aiheuttaa omat uhkakuvansa. Ne voivat johtaa pahimmissa skenaarioissa jopa koko tehtaan tuotannon pysähtymiseen tai koneiden toimintahäiriöihin. Alusta alkaen vakavasti otettuun kyberturvallisuuteen kiinnitetään nykyisin vielä aiempaa enemmän huomiota.

Puukauppaa pankkitunnuksilla - virtuaalimetsä on metsänomistajan arkipäivää

Metsäteollisuuden tulevaisuudennäkymissä uudet teknologiat ja innovaatiot ovat keskeisessä asemassa. Tuotantoprosessit ja toimitusketjut muuttuvat uusien valmistusteknologioiden myötä suoraviivaisempaan ja totuttua tehokkaampaan suuntaan.

Puukaupan sähköistyminen ja metsänomistajien aiempaa aktiivisempi osallistuminen oman metsävarallisuutensa kasvun, arvon ja kehityksen seuraamiseen erilaisten digitaalisten työkalujen avulla edustavat omalta osaltaan alan muutostrendiä. Metsäasiantuntijoiden rooli muuttuu digitalisaation myötä etäisemmäksi, ja virtuaalimetsän kasvua seurataan yhä useammin metsäkierroksen sijaan tietokoneen tai mobiililaitteen ruudulta.

Metsä Groupin vuonna 2015 uudistama Metsäverkko mahdollistaa nykyisin puukaupan verkkopankkitunnusten avulla. Digitaalisuus helpottaa metsätiloihin liittyvien asioiden hoitoa huomattavasti, sillä yhä harvempi metsänomistaja asuu omistamansa metsän läheisyydessä.

Vaikka digitalisaatio helpottaa metsän myyntiä, näkyvät metsäteollisuuden haasteelliset ajat myös pystykauppojen kokonaismäärässä. Vuonna 2023 laskua oli edeltäneeseen vuoteen verrattuna peräti 6 prosenttia.